La société Aviv Melisron lance une nouvelle campagne pour le projet PARK51, qui comprend deux tours de luxe dans le quartier 'Kiryat Shakim' à Herzliya, avec la participation de l'actrice Gwyneth Paltrow. La campagne montre Paltrow se réveillant dans un appartement de luxe à New York, mais lorsqu'on lui demande de se rendre à Central Park, elle répond 'Herzliya, Israël'. L'objectif est de souligner le lien entre les tours de luxe à travers le monde et les parcs urbains, en mettant l'accent sur la qualité de vie et des normes de construction élevées. Le projet, conçu par le cabinet d'architectes Avner Yashar, comprend 646 unités résidentielles de différentes tailles, un espace commercial et des piscines. Le complexe est prévu pour être vert et écologique, avec des infrastructures avancées et des chemins pour piétons et cyclistes. Les prix des appartements commencent à 2,695 millions de shekels pour un appartement de 2 chambres. La campagne sera diffusée à la télévision, sur des panneaux d'affichage et en digital, dans le but d'attirer un nouveau public cible.